Alberto Retana Guzmán, profesor del Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, ha sido nombrado por la revista Merca 2.0 como uno de los líderes más influyentes en marketing en Latinoamérica, luego de su inclusión en The List Marketing Leaders 2026. Este reconocimiento resalta su trayectoria profesional, su enfoque estratégico en la industria farmacéutica y su compromiso con la formación de nuevas generaciones de mercadólogos.
Trayectoria y logros reconocidos
Retana no es un profesional del marketing cualquiera: combina una sólida carrera en la industria farmacéutica con su labor docente en el Tec de Monterrey. Su experiencia en Novo Nordisk ha sido clave para diseñar estrategias de negociación con el sector público, particularmente en mercados regulados donde la creatividad no basta y se requiere un profundo análisis estratégico.
La revista Merca 2.0 incluyó a Retana en su lista de líderes por su capacidad para contribuir a un marketing con propósito, que va más allá de las ventas y se convierte en una herramienta para generar impacto social. Él mismo lo define así: “la mercadotecnia no es solo publicidad, sino estrategia y análisis”.
El equilibrio entre lo académico y lo profesional
Una de las claves del reconocimiento de Retana es su dualidad: por el día, trabaja en la industria farmacéutica; por la noche, enseña en el Tec de Monterrey. Esta combinación le permite transmitir a sus alumnos una visión del marketing que no se limita al consumo, sino que ve el valor real en lo que se ofrece al mercado.
Su enseñanza se enfoca en cultivar en los estudiantes curiosidad y sentido crítico: para él, los mercadólogos deben entender no solo qué vende la empresa, sino qué necesitan las personas y cómo eso se relaciona con soluciones reales.
Impacto en el ámbito farmacéutico y social
Retana ha dicho que su motivación proviene del impacto social: “detrás de cada compra hay cientos de mexicanos siendo impactados”. En su trabajo con Novo Nordisk, busca que terapias y medicamentos lleguen a personas con diferentes niveles de poder adquisitivo, especialmente aquellas que dependen del sector público.
Para él, el éxito en mercadotecnia no se mide solo en ventas sino en bienestar: mejorar el acceso a terapias médicas es, en su opinión, una de las formas más nobles en las que el marketing puede aportar a la sociedad.
Curiosidades personales y visión docente
- Retana reflexiona que ser profesor le ayuda a mantener la sensibilidad que a veces se pierde en el día a día corporativo. Según él, sus estudiantes lo conectan con lo esencial: “me devuelven esa humildad que a veces olvidamos”.
- Su filosofía docente gira en torno a una idea simple pero poderosa: el marketing es una responsabilidad, no solo una herramienta para generar ventas.
- Además de su labor como docente, Retana se asegura de mantener su actualización profesional, explorando tendencias para poder enseñar con relevancia y conectar con lo que ocurre en la industria real.
Por qué este reconocimiento es relevante hoy
El nombramiento de Retana por parte de Merca 2.0, una de las publicaciones más respetadas del mundo del marketing en Latinoamérica, no solo visibiliza su trabajo, sino que señala una tendencia importante: el valor de los mercadólogos académicos y estratégicos.
Muchos profesionales del marketing hoy se enfocan en lo digital, la publicidad o el crecimiento rápido, pero figuras como Retana recuerdan que la matriz del marketing también está en la estrategia, la ética y la contribución social. Su papel como puente entre la industria farmacéutica regulada y la educación lo convierte en un referente para un modelo de marketing que busca impacto sustentable y sostenible.
Alberto Retana Guzmán representa una generación de profesionales que rompe la dicotomía entre academia y negocio. Su reconocimiento por Merca 2.0 refuerza la idea de que el marketing de impacto importa, y que quienes enseñan también pueden transformar industrias. En un mundo donde las empresas enfrentan desafíos éticos, regulatorios y sociales, su voz estratégica será cada vez más necesaria. Que un profesor del Tec sea considerado líder de marketing en Latinoamérica es, probablemente, el mejor ejemplo de que enseñar y emprender pueden ir de la mano.